當(dāng)前的中國智能手機(jī)市場即將遭遇寒冬，很多二線手機(jī)廠商雖然出貨量還比較可觀，但在運營商渠道和經(jīng)銷商渠道，都有不同程度的庫存積壓，即便小米華為今年也面臨清庫存的壓力，如果處理不當(dāng)，智能手機(jī)行業(yè)潛伏的危機(jī)未來將更大范圍爆發(fā)，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)在所處的危險局面，不竟讓人大跌眼鏡。

大可樂手機(jī)破產(chǎn)：供應(yīng)鏈關(guān)聯(lián)公司云辰基業(yè)欠貸款跑路


1、投資方停止輸血


大可樂的主要投資方是尼采手機(jī)，另有兩家機(jī)構(gòu)，其中前者據(jù)說是由有“山西煤老板”背景的土壕操盤的手機(jī)公司。根據(jù)此前曝光的消息，大可樂在2012年獲得首筆6000萬元人民幣的融資，并在此后一系列增資中累計拿到了約2億人民幣的資金。


之前，尼采手機(jī)主要通過線下開放渠道去做市場，特別是做三四線城市的線下渠道，但做得不好。雖投資了大可樂，但后來燒錢燒不下去了。這也印證了媒體對丁秀洪采訪時他的表態(tài)——手機(jī)行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，拼的是資本，和足夠強(qiáng)大的團(tuán)隊。


實際上，大可樂在6月份之前就已經(jīng)倒閉了，圈里人都知道了，只是很少有人公開講。


2、正嚴(yán)酷洗牌的手機(jī)市場


導(dǎo)致手機(jī)市場洗牌的原因有兩個。第一點是，產(chǎn)業(yè)鏈越來越向中國大陸集中，無論是屏幕、處理器還是設(shè)計制造，手機(jī)門檻低了很多，如果沒有渠道和差異化優(yōu)勢就很難做了。如果什么特別優(yōu)勢都沒有的話，就死得很快。


第二點，余承東認(rèn)為這一個行業(yè)是大企業(yè)通吃，大企業(yè)從上往下打，只有有很大出貨量的企業(yè)才能在低利潤的時代生存。所以在這個手機(jī)市場要能夠生存的手機(jī)廠商，必須有一兩項優(yōu)勢，要么渠道、要么設(shè)計等等。


3、為什么一加、錘子、ZUK這些創(chuàng)業(yè)公司還能生存？


一是錢還沒燒完，有人輸血。一加背靠OPPO，同時海外渠道還可以；ZUK背靠聯(lián)想；錘子也有了大額融資，通過堅果也在跑量。二是這些品牌自己有一定的生存能力，比如錘子的設(shè)計情懷，一加的海外市場等。


但從另一個角度看，現(xiàn)在一兩年還能活得挺好，再過2年就很難說了。


4、產(chǎn)業(yè)鏈的恐慌對手機(jī)行業(yè)的沖擊


不僅手機(jī)廠商在洗牌，在手機(jī)整個產(chǎn)業(yè)鏈里面，手機(jī)渠道、供應(yīng)商、方案商也都在死，只要資金鏈一斷裂，就很難生存，產(chǎn)業(yè)鏈的人在恐慌，對小企業(yè)、手機(jī)創(chuàng)業(yè)公司的影響就會很大。


手機(jī)供應(yīng)鏈公司：福昌及鴻楷興“突然倒閉”


一月之內(nèi)，深圳市龍崗區(qū)連續(xù)兩家手機(jī)供應(yīng)鏈公司發(fā)出“倒閉公告”。受此牽連，數(shù)百名手機(jī)材料供應(yīng)商超過3億元被拖欠貨款打了水漂。


2015年10月8日，深圳市福昌電子技術(shù)有限公司（以下簡稱“福昌電子”）發(fā)布《關(guān)于公司放棄經(jīng)營及涉及員工權(quán)益的通告》，宣布公司因資金鏈斷裂，決定即日起停止生產(chǎn)、放棄經(jīng)營。


福昌電子系深圳明星企業(yè)，主要生產(chǎn)手機(jī)殼的上蓋、下蓋、中框，以及機(jī)頂盒配件，為中興、華為、TCL等手機(jī)廠商供應(yīng)手機(jī)配件。多位手機(jī)行業(yè)人士介紹，福昌在行業(yè)內(nèi)基本屬于中上流的公司。根據(jù)深圳市市場監(jiān)督管理局2014年報告顯示，2014年福昌電子營業(yè)收入4.59億元、凈利潤1905萬，納稅1758萬元，資產(chǎn)總額7.25億元，負(fù)債5.8億元。


接受記者采訪的數(shù)十位供應(yīng)商表示，此前完全沒有任何倒閉的消息，“上個月還在拼命催貨，9月底還有幾家送過去一批，都是幾十萬貨款。目前累積的貨款有3-4億元未償還，我們不知道怎么辦?！蹦壳?，福昌供應(yīng)商正在自發(fā)整理福昌公司的供應(yīng)商欠款清單。


數(shù)位公司員工也向記者透露：“節(jié)前還通知我們10月4號開工，后來又改為8號開工，但上班時突然看到這個（倒閉公告）。”


愕然的不只是員工與供應(yīng)商，還包括福昌的客戶。在接受記者采訪時，華為表示：“福昌是華為移動寬帶和家庭產(chǎn)品的部分結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商，在華為整體采購份額中所占比例很小。此次福昌在未通知華為的情況下突然停產(chǎn)，對華為造成損失，華為已緊急調(diào)換其它供應(yīng)商，會盡快消除對產(chǎn)品交付的影響。華為會對福昌停工后續(xù)事宜給予密切關(guān)注，同時也關(guān)注并理解福昌員工的訴求，希望福昌在法律框架內(nèi)解決好相關(guān)事宜。”


巧合的是，一個月之前，龍崗區(qū)上演過雷同的一幕。2015年9月8日，深圳市鴻楷興塑膠制品有限公司也發(fā)布了一個不足50字的公告，宣布倒閉。鴻楷興結(jié)清了員工薪酬，但留下214家供應(yīng)商接近3500萬元拖欠貨款，目前沒有任何解決途徑。


智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入洗牌期


云辰科技創(chuàng)始人丁秀洪就對記者表示，智能手機(jī)市場放緩，進(jìn)入門檻已越來越高，越來越不合適中小智能手機(jī)廠商。


奇酷總裁李旺對記者表示，當(dāng)年深圳出現(xiàn)的大部分山寨手機(jī)廠商都已消失，這符合行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，因為整個智能手機(jī)行業(yè)已進(jìn)入到洗牌周期，對新老企業(yè)都是考驗，剩者為王。


為何中國智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入到下一輪淘汰賽，李旺給出了自己的理由：智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入到飽和滯漲期。原來手機(jī)行業(yè)快速發(fā)展時，大小智能手機(jī)廠商銷量都在上升，但中國通信產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷多年發(fā)展后，運營商對終端補(bǔ)貼減少，消費者換機(jī)的頻率也在降低。


過去幾年，中國手機(jī)行業(yè)處于從功能機(jī)向智能機(jī)過渡時期，同時，通信產(chǎn)業(yè)又從2G向3G升級，3G向4G過渡，及智能手機(jī)價格下降，一次次帶動了消費者的換機(jī)潮。當(dāng)前則屬于3G到4G智能機(jī)過渡時期，大部分消費者也進(jìn)入智能手機(jī)時代，加之各家手機(jī)廠商生產(chǎn)的手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量和體驗不錯，消費者對手機(jī)體驗有充分認(rèn)識，大家換機(jī)周期在拉長。


這一大背景下，過去單靠跑分、靠營銷、靠價格戰(zhàn)拉動銷量時代已一去不返。李旺說，如今對那些做不出高品質(zhì)的手機(jī)公司會是極大考驗，更比拼各家手機(jī)廠商的綜合運營水平。


對于中小廠商而言，在研發(fā)能力、品牌、成本控制、資金實力等方面的劣勢會越來越明顯。


“在國外，也只有蘋果、三星、黑莓等少數(shù)手機(jī)廠商，中國原本就不應(yīng)該有那么多手機(jī)廠商。”


李旺的判斷是，中國智能手機(jī)市場還將繼續(xù)洗牌。未來中國不會有超過10個手機(jī)廠商，其中，5個活得比較好，剩下的5個可能就會半死不活，這會是一場線上、線下的全能體驗賽。